Kategorie
Media społecznosciowe

Jak analizować konkurencje na Facebooku?

Header-artykuł-002-duży

Jak analizować konkurencje na Facebooku?

Jeśli chcesz poznać strategie i kierunek działań Twoich konkurentów, to podążaj za ich budżetami marketingowymi.

Jednym z najlepszych sposobów analizy konkurencji jest poznanie ich klientów oraz zrozumienie ich decyzji zakupowych. Badania grupy docelowej związane są z koniecznością alokacji sporych kapitałów finansowych, czasu i pracy. Nie dla każdego przedsiębiorcy te działania będą dostępne. 

Dla micro przedsiębiorców i marketerów z firm sektora MŚP świetną alternatywę stanowi analiza płatnych reklam w mediach społecznościowych. Obrazują ona istotne dla konkurencji obszary, w które inwestują środki pieniężne. 

Czego się dowiesz z analizy konkurencji na podstawie reklam w serwisie Facebook?

  • Do kogo kierowane są komunikaty reklamowe
  • Na jakie produkty i usługi kreują popyt Twoi konkurencji
  • Jakie działania wizerunkowe podejmuje konkurencja
  • Jaki brand voice przyjmują marki konkurentów

Jak sprawdzić do kogo kierują swoje reklamy konkurenci?

Określenie grupy odbiorców reklam konkurencji jest jedną z podstawowych informacji w analizie. Dostarczenie tych danych jest niezmiernie proste. W przypadku, gdy mamy wyświetlaną reklamę konkurenta w naszym newsfeedzie wystarczy kliknąć przycisk “Dlaczego widzę tę reklamę”

Na naszym ekranie wyświetli się okno z podstawowymi informacjami o sposobie targetowania danej reklamy. W wielu przypadkach doświadczeni marketerzy dostrzegą jednak błędy w opracowanych kampaniach konkurentów. Najczęstszym z nich jest zbyt szeroki zakres zainteresowań grupy odbiorców, co w konsekwencji zmniejsza docieralność do trzonu właściwych grup docelowych. 

Facebook Ads Library – czyli kopalnia wiedzy o reklamach Twojej konkurencji.

Jeżeli zależy Ci na posiadaniu wglądu do wszystkich aktywnych reklam Twoich konkurentów to Facebook Ads Library jest narzędziem wręcz stworzonym dla Ciebie. Udostępnia on wgląd do reklam emitowanych na Facebook, Instagram, Messenger oraz Audience Network. Narzędzie uruchamiane jest w przeglądarce stron internetowych, link: 

https://www.facebook.com/ads/library

Wykorzystując Facebook Ads Library poznasz:

  • Ilość emitowanych obecnie reklam konkurentów
  • Rodzaj wykorzystywanych zestawów reklam
  • Strony lądowania reklam CPC
  • Miejsca, w których emitowane są reklamy konkurentów
  • Daty rozpoczęcia emisji reklam konkurentów
  • Wykorzystane kreacje graficzne do reklam konkurentów

Facebook Ads LIbrary może również posłużyć jako źródło do pozyskiwania danych do dekodowania strategii marki konkurentów. W pierwszej kolejności odczytamy, co konkurenci komunikują do swojej grupy docelowej. W drugim etapie warto zbadać, jak to robią. Tu z pomocą przyjdzie nam analiza kreacji zestawów reklamowych, która poinformuje nas o:

  • Palecie kolorystycznej przyjętej przez konkurenta – warto ją zweryfikować z pomocą materiałów o psychologii kolorów,
  • Obowiązującym brand voice marki (głos marki) – charakter elementów werbalnych contentu, np. sposób, jakie hasła wykorzystuje konkurent  wezwaniu do działania (przyciski Call To Action),
  • Dobranych dla grupy docelowych form contentu,
  • Jakości wykonania dostarczanego contentu (fotografie, grafiki, materiały video i audio).

Dotarliśmy do końca!

Mam nadzieje, że napisany przez mnie artykuł okaże się dla Ciebie i Twojego zespołu pomocny i będzie stanowił inspiracje do zbadania poczynań Twojej konkurencji. 

Autor

Radosław Ślężak

CMO

Strateg sprzedażowych i wizerunkowych kampanii marketingowych. Swoją przygodę z marketingiem rozpoczynał 7 lat temu w obszarze content marketingu. W agencji Flashybrands Studio odpowiada za opracowania i wdrożenie działań komunikacyjnych dla klientów.

    Pozostańmy w kontakcie

    Flashybrands Studio Sp.zo.o.

    Google Ads

    Facebook Ads

    Social media

    Kategorie
    Media społecznosciowe

    Wymiary grafik na Facebook w 2021 roku

    foto-002

    Wymiary grafik na Facebook w 2021 roku

    Estetyczność postów w mediach społecznościowych wpływa na ocenę nadawcy komunikatu. Przed publikacją zaplanowanych treści warto sprawdzić, czy przygotowane grafiki posiadają właściwe proporcje.

    Niniejszy artykuł stanowi zestawienie obowiązujących (aktualizacja: 16 grudnia 2020 r.) wymiarów dla publikowanych grafik. Jest to przydatny schemat dla osób odpowiedzialnych w organizacjach za przygotowanie content marketingu, zarówno na firmowy fanpage oraz dla kampanii reklamowych dystrybuowanych poprzez Menedżer reklam Facebooka. 

     

    Dla zwiększenia praktyczności tego wpisu, przygotowałem dodatkowo dla Ciebie plik zawierający gotowe makiety z wymiarami grafik. Szablony zostały przygotowane w plikach .psd (pliki programu Adobe Photoshop) i .ai (pliki programu Adobe Illustrator).

    Liczę, że opracowany tekst okaże się przydatny i usprawni Twoją pracę w nadchodzącym 2021 roku.

    Obowiązujące

    wymiary grafik fanpage

    Poniżej zamieszamy obowiązujące wymiary grafik dla komunikacji prowadzonej poprzez fanpage. 

    Grafika-foto-008

    Grafika profilowa / avatar

    Wymiary (desktop): 170x170px

    Wymiary (mobile): 32x32px

    Grafika profilowa, czy inaczej awatar jest wyświetlany w rozdzielczości 170x170px (szerokość x wysokość) dla wyświetlaczy urządzeń desktopowych (m.in.: laptopy, monitory komputerów stacjonarnych) oraz 32x32px dla urządzeń mobilnych (np. smartphony, tablety).

    Przy przygotowywaniu grafiki warto zwrócić uwagę, że zostanie ona skadrowana do kształtu koła. Zachowanie czytelnego wyglądu umożliwi w tym przypadku zamieszczenie logo firmy w samym centrum powierzchni grafiki.

    Grafika w tle / cover photo

    Wymiary (desktop): 820x312px

    Wymiary (mobile): 640x360px

    Grafika profilowa, czy inaczej awatar jest wyświetlany w rozdzielczości 820x312px (szerokość x wysokość) dla wyświetlaczy urządzeń desktopowych (m.in.: laptopy, monitory komputerów stacjonarnych) oraz 640x360px dla urządzeń mobilnych (np. smartphony, tablety).

    Przy projektowaniu grafiki warto zwrócić uwagę, aby główne jej elementy były umieszczone w centrum powierzchni. Zapobiegnie to ucinaniu się tła w sytuacji, gdy użytkownik przegląda nasz fanpage z urządzenia mobilnego.

     

    Video w tle / cover video

    Wymiary: 820x460px

     

    Zamieszczenie video jako tło fanpage na jest rozwiązaniem mało wykorzystywanym przez polskie firmy. Zapewne przyczyną jest dużo wyższa bariera przygotowania właściwego materiału (najczęściej utrzymującej uwagę animacji).

    Jeśli zdecydujesz się na tę formę, to zalecam eksport pliku do wyższej rozdzielczości, przy jednoczesnym zachowaniu proporcji 1:0,56. 

    Grafika w tle wydarzenia

    Wymiary: 1200x628px

     

    Grafika w tle wydarzeń zamieszczana jest w wymiarach 1200x628px. Jest to dosyć popularny format, wykorzystywany głównie przy kreacjach reklam na facebooku. 

    Przy tworzeniu grafik dla wydarzenia pamiętaj, że większość z nich będzie zawierała tekst (np. nazwa, miejsce, termin wydarzenia). Warto więc pliki zapisać w formacie PNG. Ograniczysz w ten sposób ryzyko pojawienia się na grafice pikseli na elementach typografii.

    Grafika w kwadracie

    Wymiary: 1080x1080px

    Grafika w kwadracie, czyli najprostsza proporcja 1:1. Grafiki o tych wymiarach występuje praktycznie w każdej platformie social media, a tworzenie kompozycji w tych obszarze jest stosunkowo łatwe. 

    Pamiętajmy, by zapisywany plik występował w rozdzielczości 1080x1080px.

    Grafika w notatce

    Wymiary: 1200x445px

    Notatka jest jednym z najmniej popularnych formatów komunikacji na fanpage. Warto jednak o niej pomyśleć, gdy zamieścić więcej informacji o swoim biznesie. 

    Wówczas pamiętaj, by utworzyć grafikę w rozdzielczośći 1200×445. 

    Miniaturka z notatką jest widoczna po prawej stronie fanpage, zajmuje ona niewielką powierzchnie i bardzo łatwo ją przeoczyć. Jeśli więc chcesz zamieścić w niej tytuł, to pamiętaj by, zajmował on dużą powierzchnie grafiki. Jedynie wtedy będzie on czytelny.

    Grafika pozioma

    Wymiary: 1200x900px

    Grafika tworzona w oparciu o proporcje 4:3. Najczęściej stosowana przy publikacji postów zawierających fotografie. 

    Grafika stories

    Wymiary: 1080x1920px

    Relacje stanowią idealne rozwiązanie dla osób, chcących połączyć elementy graficzne i video oraz tych, którzy w postach organicznych marzą o formacie postów karuzelowych.

    Przygotowujac grafiki pod stories, pamiętaj, by wykonać je w formacie piononym 1080x1920px. 

    Obowiązujące

    wymiary grafik w reklamach na facebook

    Poniżej zamieszamy obowiązujące wymiary grafik dla komunikacji prowadzonej poprzez fanpage. 

    Grafika-foto-008

    Post video

    Wymiary: 1920x1080px

    Jeśli przygotowujesz video, to wystarczy, że eksportujesz je do powszechnie znanej wszystkim rozdzielczości FullHD (czyli 1920x1080px).

    Osobiście uważam, że eksport video warto wykonać z ustawieniami 50 fps (klatek/sekunda). Wówczas prezentowany obraz wydaje się bardziej żywy i przestrzenny niż przy standardowych 23.97 fps.

    Grafika pozioma do reklamy linkpost

    Wymiary: 1200x628px

    Kilka akapitów wcześniej wspominałem o popularności grafik w formacie 1200x628px. Wszystko to za sprawą ich powszechności w stosowaniu, głównie w reklamach kierujących ruch na stronę docelową.

    Projektując kreacje graficzne w rozdzielczości 1200×628, możemy być pewni, że grafika będzie bardzo uniwersalna i możliwa do publikacji w różnych miejscach. 

    Grafika do reklamy karuzelowej

    Wymiary: 1080x1080px

    Reklama karuzelowa składa się z kilku grafik w formacie 1:1. Wykorzystywana głównie przy komunikacji zawierającej dużą ilość tekstu.

     

    Grafika do reklamy kanwa

    Wymiary: 1080x1920px

    Grafika do reklamy kanwa tworzona jest w rozdzielczości 1080x1920px. Reklama początkowo wyświetla się w postaci miniaturki w rozdzielczości 1200x628px.

    Grafika pozioma do reklamy polubienia strony

    Wymiary: 1200x444px

    Odpowiednio targetowana reklama polubienia strony jest świetnym sposobem na budowanie społeczności (i zbieranie o nich danych za pomocą narzędzia Facebook Insight).

    Grafikę do tej reklamy przygotuj w rozdzielczości 1200x444px.

    Grafika kwadratowa do reklamy polubienia strony

    Wymiary: 1080x1080px

    Reklamę z nawołaniem do polubienia strony możesz również ustawić z grafiką kwadratową. Najlepsza rozdzielczość 1080x1080px.

    Dotarliśmy do końca!

    Mam nadzieje, że napisany przez mnie artykuł okaże się dla Ciebie i Twojego zespołu pomocny i będzie stanowił świetną ściągę przy tworzeniu grafik. W podziękowaniu za przeczytanie całego tekstu chce wręczyć  Ci prezent w postaci zestawu gotowych szablonów. 

    Możesz je pobrać całkowicie darmowo za pomocą poniższego formularza.

      Autor

      Radosław Ślężak

      CMO

      Strateg sprzedażowych i wizerunkowych kampanii marketingowych. Swoją przygodę z marketingiem rozpoczynał 7 lat temu w obszarze content marketingu. W agencji Flashybrands Studio odpowiada za opracowania i wdrożenie działań komunikacyjnych dla klientów.